Non c'è modo di stare al passo con questo parente di Kardashian.
Kylie Jenner è il primo membro del clan della reality TV ad aggiungere 'miliardario' al suo curriculum dopo aver ceduto una quota di controllo della sua linea Kylie Cosmetics a Coty - la società madre di CoverGirl e altri pilastri della bellezza - per $ 600 milioni, i nuovi partner commerciali annunciato lunedì.
La transazione in contanti che induce l'arrossimento fa diventare Coty una quota del 51% nel fiorente marchio di bellezza e rende Kylie il membro più ricco del clan Kardashian-Jenner - a soli 22 anni.
'Kylie è un'icona moderna, con un incredibile senso del consumatore di bellezza', Peter Harf, presidente del consiglio di amministrazione di Coty, cantato per annunciare l'accordo, che dovrebbe chiudere formalmente all'inizio del 2020.
'Crediamo nell'alto potenziale di costruire insieme un marchio di bellezza globale'.
In effetti, Coty honchos ha caratterizzato le notizie sconvolgenti del settore come una 'partnership', sottolineando che Jenner manterrà un ruolo attivo nella progettazione di nuovi prodotti e rimarrebbe il volto del marchio.
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È quel volto familiare, entrato per la prima volta nel mainstream dello smash reality show 'Keeping Up with the Kardashians', su cui Coty farà affidamento per iniettare la vita nel settore dei cosmetici cadenti.
'Da un lato, Kylie porta il suo incredibile patrimonio netto del marchio ... con una portata senza pari sui social media tra i consumatori della Generazione Z', ha dichiarato il responsabile finanziario di Coty Pierre Andre Terrise in una conference call.
'Sui social media, Kylie ha oltre 270 milioni di follower', ha aggiunto. 'Per mettere questo in prospettiva, con un singolo post, è in grado di raggiungere più del doppio del numero di persone che guardano il Super Bowl ogni anno'.
Tale portata globale, in particolare tra i giovani consumatori, ha contribuito a rendere Kylie Cosmetics un successo in fuga di fronte a una recessione del settore.
Forbes a marzo ha etichettato Jenner il più giovane miliardario che si è fatto da sé nella storia del mondo. Ma il titolo ha suscitato derisione, con qualche obiezione al termine 'fatto da sé', dato che Jenner trae gran parte della sua fama dall'essere la sorellastra di Kim, Khloe e Kourtney Kardashian.
Tale valutazione si basava anche sull'idea che nel corso degli anni avesse prelevato quasi $ 100 milioni dalla società. Ma con l'annuncio di lunedì, non c'è dubbio che sia miliardaria.
Usando $ 250.000 che si era allontanata dai concerti di modelle, nel 2015 Jenner ha assunto una società esterna per produrre i primi 15.000 Kylie Lip Kits, secondo un profilo del 2018 nella rivista economica.
Tra le famose labbra carnose di Kylie - certamente aiutate dai riempitivi, fino a quando le ha evitate alla ricerca di un '' aspetto più naturale '' con la nascita del 2018 della figlia Stormi, secondo Harper's Bazaar - e una campagna inarrestabile di social media, hype per i kit a palle di neve .
Al loro rilascio, il lotto iniziale di kit per le labbra da $ 29 è andato esaurito online in meno di un minuto, ed è nata un'attività da miliardi di dollari.
Jenner ha fatto di Kylie Cosmetics il suo trambusto principale e, nel 2018, era un juggernaut con $ 360 milioni di entrate annue e una valutazione di Forbes di almeno $ 900 milioni.
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Sta incassando la sua canzone virale.Tra i suoi segreti c'è un sovraccarico praticamente inesistente, con solo sette dipendenti a tempo pieno e cinque a tempo parziale a partire dal profilo Forbes 2018.
Anche il magnate dell'età potabile ha appena siglato un accordo esclusivo con il rivenditore Ulta Beauty per trasportare i suoi prodotti in 1.100 località e quest'anno ha lanciato Kylie Skin, una selezione di creme idratanti e creme per il viso.
Ora Jenner - che secondo quanto riferito guadagna circa $ 1 milione per post sponsorizzato su Instagram per prodotti che vanno dagli occhiali da sole alle vitamine al tè - avrà il sostegno per espandere la portata del suo marchio in tutto il mondo.
'Non vedo l'ora che arrivino tutte le cose straordinarie per @kylieskin e @kyliecosmetics'! Jenner ha twittato lunedì ai suoi 29,3 milioni di follower su Twitter.
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'Sono entusiasta di collaborare con @cotyinc per continuare ad espandere i miei marchi a livello globale. Questo è solo l'inizio'!
Anche se Jenner - che ha anche un taglio non specificato della E della sua famiglia! serie di realtà - ha ridimensionato la sua fama al successo in un settore ora travagliato, le crepe hanno iniziato a mostrare.
Quando i sussurri sono iniziati durante l'estate che Jenner stava cercando di capovolgere una quota di maggioranza della società di $ 1,2 miliardi di 3 anni, The Post ha riferito esclusivamente che le vendite erano diminuite, con un calo del 14% nella prima metà del 2019, secondo Rakuten Intelligence, tracker acquisti online.
Coty ha offerto una proiezione più roseosa nella teleconferenza di lunedì che annuncia il nuovo gioiello del suo impero, affermando che Kylie Cosmetics aveva incassato circa 177 milioni di dollari di entrate nette nei 12 mesi precedenti l'acquisizione.
Ma gli analisti di Wall Street inarcarono le sopracciglia per il massiccio esborso di Coty in una crisi del settore che affliggeva anche marchi affidabili come Estee Lauder, Loreal e Sephora.
'I marchi legati a una celebrità hanno un rischio unico in quanto la loro popolarità può diminuire e fluire con la popolarità della celebrità', ha affermato Rebecca Scheuneman, analista di Morningstar. 'Questo è un rischio di cui non ci occupiamo con l'affare'.
I mercati, almeno inizialmente, tendevano a schierarsi con Coty, che ha registrato un aumento delle vendite del 5% a causa della diffusione della parola di vendita durante le negoziazioni mattutine.
I dirigenti di Coty hanno affermato lunedì che Jenner 'non è una moda passeggera' e che si aspettano un'unione reciprocamente vantaggiosa, con il conglomerato che guadagna una faccia da mega-watt e Kylie Cosmetics che raggiunge la portata internazionale.
'Siamo chiaramente complementari. Non possiamo portare ciò che lei porta, e lei non può portare ciò che portiamo ', ha detto Terrise.
'Penso che la motivazione principale per Coty sia probabilmente la motivazione principale per Kylie. Vedere crescere il bambino, vederlo diventare qualcosa e ottenere la ricompensa finanziaria per quello.
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'Pensiamo che questa sia sostanzialmente la dinamica in cui siamo entrati in questa partnership e che cosa farà sì che Kylie e Coty rimangano a bordo di questa meravigliosa avventura'.
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